Santa Cruz prepara un desfile navideño para mostrar el trabajo de las pymes

La Navidad tendrá este año un ingrediente empresarial en Santa Cruz. La Cámara Departamental de la Pequeña Industria y la Artesanía (Cadepia) presentó este martes la segunda versión del Desfile Navideño 2026, una iniciativa que pretende llevar al Cambódromo no solo la imagen de Papá Noel, sino también el trabajo de las pequeñas y medianas empresas , los emprendimientos y la producción nacional. El evento está previsto para el 5 de diciembre, desde las 16:30 , y será organizado por Cadepia junto a Kabez Contacto.

La apuesta es que la celebración se convierta en una plataforma para que las empresas participantes exhiban sus marcas, productos y capacidad de generar actividad económica. La propuesta tendrá todos los ingredientes de un desfile tradicional: carros alegóricos, vehículos, globos inflables, bandas musicales, artistas circenses, botargas, Papá Noel, Grinch y personajes caracterizados para la ocasión.

Pero detrás del espectáculo estará un objetivo comercial: generar exposición para empresas que habitualmente tienen menos posibilidades de acceder a grandes vitrinas publicitarias. “El desfile busca la participación de más actores que contribuyan a consolidar el evento”, explicó Alex Rodríguez , presidente de Cadepia, durante la presentación. La intención, agregó, es atraer la atención de medios de comunicación y generar menciones que permitan a las marcas ampliar su alcance .

La estrategia incluye además herramientas de comunicación digital como transmisiones en vivo, hashtags oficiales, colaboraciones con influencers y acciones de relaciones públicas. De esta manera, la actividad no se limitará a las horas del desfile, sino que pretende extender su impacto hacia las redes sociales y otros canales de comunicación. Una vitrina para la producción El desafío para la pequeña y mediana industria es convertir esa exposición en oportunidades comerciales .

Cadepia tiene entre sus objetivos precisamente facilitar el acceso de sus afiliados a mercados, tecnología, financiamiento y asistencia técnica. La institución señala que cuenta con más de 3.000 asociados en Santa Cruz, vinculados a actividades tan diversas como alimentos, confecciones, madera, cuero, orfebrería, metalmecánica, industria química, productos no metálicos y artesanía. Ese universo permite dimensionar que detrás de la etiqueta de “pequeña industria” existe una amplia variedad de actividades productivas y de servicios que participan en la economía regional.

El sector también forma parte de una estructura empresarial amplia. De acuerdo con datos recopilados por el Instituto Boliviano de Comercio Exterior (IBCE) a partir del Registro Plurinacional de Comercio, Santa Cruz contabilizaba 116.428 empresas registradas a abril de 2025 , frente a 111.558 en 2023. A escala nacional, la base empresarial alcanzaba 391.904 unidades. Aunque esas cifras incluyen empresas de diferentes tamaños y sectores, muestran el peso de Santa Cruz como uno de los principales centros de actividad empresarial del país.

La industria manufacturera , además, tiene una participación relevante en el mercado laboral. La Encuesta Continua de Empleo del INE registró para el primer trimestre de 2025 alrededor de 926.700 personas ocupadas en la industria manufacturera , equivalentes al 13,2% del empleo contabilizado en la clasificación de actividad económica. Navidad con un consumidor más cuidadoso El desfile llegará además en una temporada en la que las empresas deberán competir por un consumidor más cauteloso.

Bolivia cerró 2025 con una inflación acumulada de 20,40% , de acuerdo con el INE. En diciembre, el IPC registró una variación mensual de 0,59%, con incrementos importantes en rubros vinculados al transporte, alimentos, vestimenta y servicios. En Santa Cruz, la Navidad de 2025 dejó una muestra de ese cambio en los hábitos de compra. Comerciantes consultados por EL DEBER reportaron un comportamiento más prudente de las familias, que priorizaron productos básicos y ajustaron sus presupuestos.

Al mismo tiempo, las fiestas de fin de año continúan siendo una temporada importante para el movimiento comercial. En los días previos a Nochebuena de 2025, los mercados y ferias de Santa Cruz registraron un incremento de compradores que buscaban regalos, estrenos, adornos y productos para la cena navideña. En ese escenario, para una pequeña empresa conseguir visibilidad puede ser tan importante como ofrecer un producto competitivo.

Una campaña, una aparición en redes sociales o el contacto directo con potenciales consumidores pueden convertirse en una oportunidad de venta. Del espectáculo al negocio Por eso, los organizadores plantean el desfile como una actividad que va más allá del entretenimiento. La apuesta es aprovechar el carácter masivo y visual de la Navidad para generar conexiones entre empresas, consumidores y otros actores del sector privado.

La participación de carros alegóricos y vehículos permitirá a las empresas construir una identidad visual alrededor de sus marcas . Los personajes y espectáculos aportarán el componente familiar, mientras que las transmisiones digitales y las campañas en redes buscarán multiplicar la audiencia. Para Cadepia, esa combinación puede ayudar a que las empresas pequeñas tengan una exposición similar a la que consiguen marcas de mayor tamaño durante las campañas de fin de año.

El evento también busca poner en primer plano el concepto de “hecho en Bolivia” , en momentos en que las empresas enfrentan un escenario marcado por mayores costos, dificultades para acceder a insumos y un mercado interno con consumidores más selectivos. La institución sostiene que e l Desfile Navideño 2026 apuesta por el trabajo, la inversión y la generación de nuevas conexiones empresariales que contribuyan al movimiento de la economía boliviana.

Así, el 5 de diciembre, Papá Noel será el personaje central, pero la intención de los organizadores es que las empresas sean las verdaderas protagonistas: pequeñas industrias, talleres, artesanos y emprendimientos que buscan convertir una fiesta tradicional en una oportunidad para mostrar lo que producen, quiénes están detrás de esos productos y cuántos empleos dependen de que esas actividades sigan creciendo.